网络流行语会成为公司商标注册的对象吗？(图)

12月1日，B站发布年度弹幕，第一个是“叶青晖”，我去天眼查APP发现“叶青晖”商标已经申请注册。此外，“叶清洁”也被多家企业申请商标注册。今年排名前五的B站年度弹幕也申请了“有内味”商标的注册。

前段时间，沉腾的海口纳布特嘉达影视文化有限公司也火遍了网络。 “那是家大”这个简单直接的公司名称，让网友们将沉腾的脑回路称为清晰幽默。丰富。

为什么这些互联网流行语会成为公司商标注册的主题？为什么公司名称这么随意？这背后的商业考虑是什么？

一、古代玄学

姓名是人类为区分个体差异而赋予的语言信息符号。它是一个人的第一张名片搞怪公司起名，是一个人整体形象的介绍。从远古到现在，命名都是一门艺术。

俗话说：一命二运三风水四阴德五识六名七象八敬神，九交贵十修身。在古代，受封建思想的影响，取名被认为是改变人生的方式之一。取名时，应先看孩子的出生年月搞怪公司起名，计算出五种元素的盈亏 网络流行语会成为公司商标注册的对象吗？(图)，然后再取一个好的名字来平衡。时至今日，仍有一些家长在给孩子起名时需要找高手算算。

形而上学的给孩子取名，其实也代表了父母对孩子过上更好生活的期望。人们非常重视名字。 “一个人不能改名，更不能改姓。”这句话承载了很多人对骑士精神的向往，也从侧面反映了人们对名字的重视。

对于一个企业来说，拥有一个好名字同样重要。

在讨论企业名称的知识之前，我们先来简要了解一下企业名称包括哪些内容。在本文中，企业名称一般可以指使消费者能够区分其产品或服务的名称、术语、标记、符号或图案。具体表现形式有商标、品牌、公司名称、域名、产品名称等。

其中，公司名称和商标受法律保护，公司名称“字号”部分在其注册地受保护，商标在全国范围内受到保护，具有国家唯一性。品牌是指产品和产品系列在消费者心目中的认知度，是在消费者心目中注册的公司名称。

一旦我们对公司名称、商标、品牌等概念有了大致的了解，我们就可以仔细研究企业名称背后的商业考虑因素。

让我们从分析公司的“形而上”名称开始。 “形而上”名称的使用不仅出现在人名中，也出现在公司名中。

化妆品品牌百雀羚历史悠久，创立于1931年。据传，创始人顾志敏在街上遇到了一位盲人算命先生，于是上前询问他的产品应该叫什么名字。百雀，意为百鸟迎凤；灵，是上海话“灵光”的谐音，意为“好”。这一点得到了顾志民后人的证实。

我们暂时不管这个故事是真是假，但这个故事为百雀羚品牌的诞生增添了玄学色彩。虽然没有起到巩固古代帝王更替巩固权力时一些神话故事的作用，但可以增加话题性。 ，为品牌添加新的传播点。

用玄学来命名公司的情况依然存在。上网搜索公司名称，有很多以周易大师的名义开设的命名网站。

当然，这些企业和公司的名字也不是随便起的，都是经过深思熟虑的，甚至是付出的，都包含着创业者的美好期待。

二、现在有网红了

相对于一些公司对形而上学的尊重，一些公司与时俱进，更喜欢互联网流行语作为他们的商业名称。

武林骗子马保国在B站鬼畜区被抓后走红网络，“鼠尾汁”、“松果抖雷鞭”、“因，不闪” "也爆发了。随后，网上爆出消息称，“鼠尾汁”被海南一家公司注册为公司名称。进入天眼查APP搜索“鼠尾汁”，可找到54家公司、67条商标信息。或许“鼠尾汁”在大众中的影响力太大了，天眼查也将“鼠尾汁”归为品牌。

最近火爆的四川理塘丁震，大火后，多家企业申请注册“丁震”商标。在天眼查搜索“工人”、“我破解”、“秋天第一杯奶茶”等网络热词也被申请为商标。

这种现象其实已经持续了很久。搜索“神马福云”、“蓝瘦香菇”、“让他一亿”等老梗，也能找到一些公司名和品牌名。

公司的命名方式已经从玄学变成了网红。为什么是这样？笔者认为有以下原因。

进入互联网时代后，很多公司都一一搭建内容社区。这些内容社区已经成为人们表达、发泄和社交的场所，也承载着人们的创作欲望。

我们可能无法通过创作类似的脱口秀和相声演员来谋生。一个人的灵感也是有限的，但每个人都有“瞬间灵感”，而这些瞬间灵感用在弹幕、评论、短视频等，表达起来还是比较简单的。

这些“瞬间的灵感”其实是大众偶尔高昂的智力成本所创造的优质UGC内容。它们价格便宜且数量可观，允许公司在命名它们时减少一定的智力成本。而一些优秀的“瞬间灵感”很容易被复制，可以通过高速发达的信息网络迅速传播，形成一定的知名度。企业选择网红流行语作为商标和公司名称，是对UGC内容商业价值的进一步探索。

使用互联网流行语作为商标和公司名称的企业在成立之初就已经具备了一定的流量基础，有利于产品的推广。金叶（小目标）香烟的推出广受好评，王思聪的热狗表情包也衍生出多种外设。

流行语的商标抢注现象一直存在。商标注册成本相对较低，抢注网络流行语作为商标或许能卖个好价钱。此前，网上有传言称，有企业称有人要出价15万元以上，购买“鼠尾汁”商标。

一些互联网流行语是从个别公司的产品或服务中衍生出来的流行语，比如腾讯的“稳了，我们就能赢”，王一博的乐华公司的“一波王庄”，周深工作室的“王帮”“放过我”单独”，这些商标除了自身知名度外，还起到一定的防御作用，防止其他公司注册，限制自己的经营活动。

三、用“随机”做网红

除了越来越网红，公司的名字也越来越随意了。

今年8月，沉腾的《那是一家大公司》是个介绍。随后，蒙牛与可口可乐的合资企业克牛寮乳业有限公司也在网上引起了热议。之后，网友们开始寻找一些奇怪的公司名称，比如何炅的“人可以晒太阳”搞怪公司起名，大张伟的“竞争力”，郭德纲的“没关系”，林更新的“龙一梦”……诙谐和幽默而随意的公司名称层出不穷。这些名字是干什么用的？笔者认为有以下原因。

在公众心目中命名公司和商标的印象本来是比较正式的事情，使用诙谐幽默的命名方式看似随意，却能营造强烈的对比感大众心目中，在公司和商标注册之初，能吸引一波人气，方便日后产品推广。

申请商标的成本很低。选择一个有幽默感的陌生商标，可以引起全国的讨论，增加品牌曝光的次数。这是一种非常成功的低成本展示广告，也是企业进行营销的一种方式。

特步申请注册“特不满”“特服”，元气林成立“老凶”。这些命名方式可能只是因为企业需要注册一个公司，需要一个事件营销，使用一个随机点的名字才能吸引眼球。

同时，这些随意的品牌名称和公司名称也可能成为公众讨论中的“网红”，引起其他人的效仿。

天眼查APP显示，“那是一个大家庭”搜索到78家公司，“可牛老”搜索到46家公司。

其实，无论一个公司的名字是网红还是随机的，都可以把这个商务活动变成社交活动。具有话题性，“出圈”，具有强烈的冲突和争议感，可以归结为“事件营销”的一种手段。

同时，随意取名和网红可以拉近企业、品牌与消费者之间的距离，改变品牌形象，让企业年轻化。比如前段时间长城汽车推出的哈弗大狗，名字来源于网友的集合，与以往偏向高大的汽车命名方式完全不同，此举让长城汽车显得更年轻。

四、名字背后的黑暗

企业名称不仅仅用于营销。商标注册成本低，受法律保护，在国内独树一帜。因此，也衍生出很多以商标为利润的黑色产业链。

一种是从商标抢注中获利的公司。这部分公司对自媒体和大公司的商标进行抢注，然后联系对方协商获利。比如B站up主景汉清，用自己的名字作为账号名，被抢注，引发了B站up主的商标自查热潮； “MUJI”和“Tesla”进入中国前，商标已被抢注。

第二，品牌成为企业竞争的工具。这部分企业将商标视为竞争的手段和限制竞争者的工具。 A站旗下曾注册商标“哔哩哔哩” 网络流行语会成为公司商标注册的对象吗？(图)，国际分类“10”，医疗用品方向，成人性用品领域。 B站对该商标的上诉败诉。后来在舆论的争吵中，A站因为不符合价值观而取消了。这个商标。

第三，商标已成为一些公司盗版的工具。这些公司申请与知名品牌相似的商标，以提高知名度，迷惑消费者。比如有很多类似六核桃的商标。许多企业只能批量进行防御性注册。海底捞在上诉失败后，注册了与“海底捞”三个字相似的商标246件。老干妈还注册了100个与“老干妈”类似的商标，阿里巴巴甚至称“阿里爷爷”“阿里奶奶”等等。

这些黑色产业链对于商标注册来说是一种巨大的资源浪费。同样的，如果一个公司注册了一个商标名而不使用它，仅仅为了营销，也是一种资源的浪费。

另外，很多公司的名字都在一点一点的降低下限，价值观也有问题。

疫情期间，有人抢先注册“火神山”、“雷神山”商标。最近，源自武林骗子的梗“鼠尾汁”也因公司名称和商标抢注而受到追捧。

结论：

哥伦比亚大学法学院教授吴修明曾在《注意力商人》中说过，争夺注意力是所有商业活动的底层逻辑。只有了解企业如何争夺注意力，才能把握现代商业竞争。自然。

在注意力稀缺、信息碎片化的时代，企业利用网络流行语和比较随意的名字来抢人眼球，可以在一段时间内提升自己的品牌知名度和品牌联想度，但有的却没有名字底线也可能与其品牌产生负面关联。

企业命名是一个知识问题。如果选得好，可以吸引流量，改变品牌形象。如果选错了，会浪费资源，损害品牌资产。